×
在世界上最好的随身行李上注册并评分最新新闻
携带人体学。您的收件箱。每两周一次。
我们保证,只有最好的东西(和赠品!)。
前哨基地 ::一种新型的贸易展览会

前哨基地 ::一种新型的贸易展览会

通过 ,2017年4月8日

我刚从一个周末回到高空沙漠,俯瞰约书亚树国家公园。在这里,我与200多位客人进行了交流,从品牌代表,购买者,媒体和摄影师到音乐家和创意人,并建立了我希望持久的关系。我在七月’ll be attending 户外零售商 我在哪里’将是30,000位与会者之一。这些事件有何不同?现在是时候迎来一个新的贸易展览时代了吗?

作者’注意:请使用窄格式。单击图像查看大图。

DSCF2656

前哨基地由Eric Bach,Evan Dudley,Jeff Wolfe和 Caleb Morairty将自己描述为一次体验活动。该团队去年在加利福尼亚中央海岸进行了一次试运行,今年正在制定完整的时间表,而在丝兰谷的首季比赛可以俯瞰 约书亚树。我是一个多元化的新生团队,来自各行各业。我们所有人都在星期五下午到达这里,在那里我们安顿了四人的帐篷,里面铺了双层床。屋顶上放着一块大的太阳能电池板,一条电缆蜿蜒进入帐篷,向果汁喂食。 零目标 发电厂。

DSC03347

在外面,贸易站如火如荼,品牌在很小的摊位上展示他们的商品。参加过传统贸易展览会的任何人都会在这里看到直接的对比。的“booths”通常只不过是几堆干草捆,或者是一堆折叠桌,以便堆起更大的野心。整个区域很小,但是氛围比我在户外零售商那里看到的要好得多,在户外零售商那里,一个品牌的摊位经常超出我的空间。

“参加过传统贸易展览会的任何人都会在这里看到直接的对比。的“booths”通常只不过是几堆干草捆,或者是一堆折叠桌,以便堆起更大的野心。”

DSC03382

我立即与 我熟悉的品牌以及一些对我来说是新的品牌。与闷热的会议中心相比,该活动的休闲性质,加上在美好的一天里在户外,使谈话看起来更加真实,而且言语似乎更加轻松自如。晚餐前,我确定要租房 鲁普尔 扔毯子测试一下。当我后来得知风吹来时,这将是一个不错的选择’在高沙漠中的任何人都不要安静。

“与闷热的会议中心相比,该活动的休闲性质,加上在美好的一天里在户外,使谈话看起来更加真实,而且言语似乎更加轻松自如。”

DSCF2685

真正的乐趣是在周六举行的大多数活动中。品牌赞助了每个活动,并根据自己的实力进行了量身定制。我们签了前一天晚上和那天早上。我去参加了一次徒步旅行 梯瓦 。他们前一天分发了靴子。

IMG_20170401_111330

在路上的一半,我们发现了两个冰箱– one filled with 复兴康普茶 另一个 完美酒吧 来自圣地亚哥的一家新公司,使用了一位父亲想为自己的孩子留下遗产的几十年磨练的食谱。这次远足是由两名志愿者带领的,我与 其中一位,得知她最近搬来经营 苗圃 莫哈韦沙漠土地信托基金的种子银行。不用说,她是当地植物乃至该地区历史的专家。

“真正的乐趣是在周六举行的大多数活动中。品牌赞助了每个活动,并根据自己的实力进行了量身定制。”

DSCF2723

小径以瑞秋·弗尔曼(Rachel Furman)担任一些有创造力的血腥玛丽为结尾’s。她的特色是注入伏特加,杜松子酒和龙舌兰酒,而这一切都是在她的新白色露营者外面进行的。她在Ojai经营一家叫做 抽烟& Honey,重点放在混音和事件上。我遇到了平面设计师,一家大型摄影零售商的代表以及一些前TOMS员工,他们离开后开始了自己的创业 非营利性 使国家公园受益。

IMG_20170401_140212

后来,我在大石头,倒下的树木和浓密的刷子上进行了激烈的争夺,在此过程中用力抓挠了双臂。我们被...的创始人领导 杜松岭纽贝金厅 他坚持认为嗅觉是最重要的,并鼓励我们将鼻子粘在表层土壤上并全部吸收。整个周末,他都在寻找当地的植物 他们用他们的移动式蒸馏设备装了一些喷雾瓶。谈论风土。

DSC00069

一天的其余时间花在高速公路上,沿着荒凉的道路 乌拉尔 边车,与Bulleit的家伙聊了聊即将推出的Barrel Strength版本,现场音乐和夜间摄影课 克里斯·伯卡德 。 NBD。

DSC03411

第二天早上,我们收拾行装,说再见,然后前往各自的家。周末我开车很长,有很多时间可以反思。我意识到我有机会演示所有商品,甚至没有意识到我正在评估它们。我只是 用过的 产品,因为它们在当时很有意义。我以它们应使用的方式使用它们(即在我睡觉的时候盖一条毯子,而不是在会议中心触摸它)。

“一天余下的时间都花在乌拉尔边车上,沿着高速公路和荒凉的公路翻滚,与Bulleit的家伙聊了聊即将推出的Barrel Strength版本,现场音乐和Chris Burkard的夜间摄影课。”

DSC03356

很好玩吗?绝对是有效吗?好问题。这个话题在用餐时出现了几次,直接的答案是’清除。我和我的就餐同伴都同意营销的面貌已经改变。曾经简单地用ROI(营销支出,获得的销售收入)衡量的东西就变得更加复杂。它’一个人几乎不可能为忠诚度设置一美元的价值’由篝火而非董事会会议室产生的影响力,口口相传和经营理念。一世’我们听说过,像OR这样的大型展会如今实际上并没有完成很多业务,因为活动的截止日期很早就到了。如果说’是的,看起来像The Outpost这样的小型度假胜地可能更有效。

“我意识到我有机会演示所有商品,甚至没有意识到我正在评估它们。我之所以使用这些产品是因为当时它们很有意义。我以应有的方式使用它们。”

去年,在户外零售商处,我最美好的回忆是在收起相机和记事本后与公司聊天。一个例子是Carryology团队在盐湖城这家糟糕的意大利餐厅共进晚餐,两位代表 拓扑设计。我们谈论了丹佛最酷的酒吧和最美味的用餐场所,可以肯定的是,有生意在谈论新产品,但是那真的是那天晚上的友谊。在接下来的几个月中,无论何时,我对谈话的记忆引发了一个问题或提醒我询问他们提到的新包装,我都会进行跟进。

前哨基地’s stated goal is to “在自然环境中为产品和服务创造难忘的体验,同时与品牌背后的人们建立真正的关系。”在这方面,我认为他们成功了。它’我回来后已经有几天了,我仍在向同事和朋友们介绍我的周末以及我遇到的很棒的人以及与他们分享的经验。类似的故事可以出现在更传统的贸易展览中(见上文),但以我的经验,它们通常是在主要会议厅外为品牌举办的私人派对保留的。然后’前哨基地的美丽。它消除了摊位和人群,也消除了竞争对手对您的新季产品一览无余的恐惧,并提取了展览并将其提取到人性化方面。那’这是我最喜欢的节目的一部分–人民;我认为我在这次活动中建立的关系将比在拥挤的会议中心地板上建立的关系更牢固。

订阅

携带人体学。您的收件箱。每两周一次。我们保证,只有最好的东西。